东森平台客戶端|两会报道:央视网打造特色产品集群

东森平台客戶端|两会报道:央视网打造特色产品集群

东森平台客戶端,央视网在2017年全国两会报道中创新报道形态和报道内容,深化台网融合,强化多终端、多平台传播,重点围绕主题主线宣传,锻造新媒体产品集群,形成矩阵式传播格局,全方位、多角度、深层次、新样态报道两会,其特色突显、亮点频现。

一、全新升级两会号外,“习专区”主题策划获全网关注。

其中,“头图头条”重点报道习近平总书记两会重要活动、重要讲话;“习专区”主题策划每日推出一期主题鲜明的联动式报道,对习近平总书记两会活动和讲话精神进行深入解读;“要闻区”聚焦两会议题议程、党和国家领导人下团组等两会热点;“两会新视角”集中呈现央视网两会报道重点产品。号外以视频、图文、网评、漫评等形式,系统、深入阐释习近平总书记一系列治国理政的思想,先后推出“习近平告诉你经济这样抓”“习近平眼中的共享发展”“习式大国外交”“习近平心中的美丽中国”等系列主题组合报道。累计上百篇两会报道被全网通发,其中,习近平总书记“下团组”系列漫评被国内342家新媒体在pc及移动端突出位置转发,已经成为央视网重大主题报道中一张响亮的名片。

二、高频次两会移动直播,差异化特色报道吸引网友。

依托“融媒体云平台”移动直播核心技术,央视网全新打造《两会追追追!》节目,以移动直播方式追代表委员,追议案提案,追热点新闻,通过内容特色化差异化以及与网友的实时互动,提高传播力和影响力。截至3月15日,央视网共开展移动直播52场,直播总点击量1.4亿。此外,央视网圆满完成全国政协十二届五次会议3场大会发言网络视频直播,浏览量突破1000万次。这是央视网第六次为全国政协全体会议大会发言制作延时直播信号,与央视电视端两会直播形成融合互补。

三、rap、微视频、视频相册齐上阵,创意产品火爆网络。

以微视频为内核,依托新闻大数据,融合vr、h5等多种形式,央视网着力打造新媒体创意产品,并升级经典栏目《两会新视角》,使其成为精品微视频的聚合平台,汇集《小v说两会》、《网说》、《两会面孔》、《快看》等微视频栏目,视频相册“幸福像花儿一样”,漫画“梦娃两会手账”等系列融媒体产品,提供多形态的两会创新报道。两会期间,央视网共发布原创微视频上百条,微视频总观看量达1.34亿次。其中,创意rap歌曲《帅炸了!我们的两会君》全网播放量达2450万。微视频《我想要的小目标 祖国都会帮我实现》播放量达2055万。《假如见到总书记,我想对他说……》观看量超1800万。《董明珠:有钱人就该多缴税》观看量超过900万。《大使说两会》《笑容有毒!傅莹的记者会可以看一万遍》等观看量均超百万。

四、融合矩阵发力与央视“双屏”互动。

央视网强化“融媒体编辑部”机制,以《两会融媒体》腰封集中呈现《两会速递》、《两会有啥事 我们帮你问》《两会全视点》等央视各频道两会报道的精品内容。并配合央视《两会有啥事 我们帮你问》节目开展 “双屏”互动,实现了新媒体各端实时互动数据与演播室大屏展现的数据同步。截至3月15日已吸引306万网友与频道进行互动。央视网还联合cgtn英语频道《two sessions at a glance》,首次尝试通过演播室与海外网友互动,互动人次逾30万。与央视中文国际频道进行深度融合,联合推出《两会微观察》《世界看中国》两项融媒体产品,海外独立浏览用户超百万。爱西柚(ugc平台)与央视新闻频道联合开展“两会”主题微视频征集,5条经采用在央视新闻频道播出,实现“小屏回大屏”。

五、海外社交平台两会报道浏览量过亿,宣传效果提升。

央视网以海外社交平台为核心,以“春天里的中国”为报道主线,利用视频直点播、微视频、漫评、图文、h5等方式多终端多平台全程报道两会。截至3月15日,央视网运营的海外社交平台账号共发布两会报道相关帖文上千条,总浏览量超过1.4亿次。

六、创新直播应用工具与安全运行保障两手抓、两手硬。

央视网积极探索技术创新,推出基于直播的快切应用工具“金剪刀”,记者在前方实时采集、生产,并个性化分发微视频,第一时间将新闻现场一手画面传递给用户,极大地提高了新闻报道的时效性和吸引力。同时,根据全国两会安保工作总体安排,央视网全面升级系统安全保障及运维管理等级,将风险降到最低。两会期间,央视网还与公安部、市公安局网安总队、工信部、总局、互联网应急中心等部门形成应急机制,保证恶性攻击能够立即响应处置。


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